"I Love NY", además de haberse consolidado como el eslogan característico de
la ciudad de Nueva York, es hoy un símbolo de identidad. Ha logrado perpetuarse
en el tiempo, asentarse en la mente del público a nivel mundial, y promover
infinitas réplicas en diferentes ciudades (Londres, Boston, Los Ángeles, San
Francisco, México DF…) y multitud de proyecciones en medios y soportes.
Su origen proviene de la decadencia padecida por la urbe durante los años
setenta, a consecuencia de un índice de criminalidad cada vez mayor, y una crisis
fiscal. La imagen de la ciudad comenzaba a deteriorarse, hecho que influyó en
el traslado de negocios a otros puntos de la geografía estadounidense y el
retroceso de la afluencia turística.
Ante este panorama, en 1975 el departamento de comercio del estado de Nueva
York contrató a la agencia Well Rich Greene, con el fin de idear una campaña que
limpiara la peyorativa imagen.
El diseño vino a cargo de Milton Glaser, quien supo convertir de una manera
creativa las percepciones negativas en positivas.
"....I did the bloody thing in 1975 and I thought it would last a couple of months as a promotion; why it has persisted in people's consciousness for such a long time is totally miraculous."
“I love New York”, concepto
original, se sintetizó y derivó al memorable logo, mediante el uso de la tipografía American
Typewriter intercalada con un corazón.
Si en un principio la longevidad de la campaña estaba prevista para unos dos
meses, finalmente el éxito logrado la ha llevado hasta nuestros días.*Eugenia*
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